翻车劝诫

买奶茶送纸巾，"肠"谈营销硬核出圈

这届茶饮营销，皆"卷"到茅厕门口了？

最近一段本领，不少博主皆发布了相似的视频：买一杯奶茶，伴计会附赠一大摞厚厚的纸巾，"买杯奶茶给我那么多纸巾作念什么？待会儿你就知谈了！"紧接着画面一滑，博主手抓纸巾快步走向卫生间。

内参君详实到，如今多个品牌的奶茶产物均有相关视频或图文在应对平台发布，而这些产物时常皆有一个共同的标签——"通便"。

在奶茶界"卷口感"、"卷原料"、"卷联名"的今天，一批茶饮品牌却用这种坦诚甚而有点硬核的营销神志，狠狠吸了波流量。

其中出镜率最高的，莫过于被称为"酸奶爱马仕"的 blueglass。自创立以来，blueglass 就靠着"跑肚"营销黑红出圈。其主打"畅"系列产物中添加了高含量的活性益生菌及膳食纤维，堪称能促进肠谈蠕动、"一喝必拉"，被网友戏称为酸奶界的"喷射战士"、"茅厕炸弹"。

小红书搜索" blueglass "，快要一半词条皆与"拉肚子"连络

其他茶饮品牌虽莫得像 blueglass 那般高调，但本年以来，也纷繁推出了不少主打"畅轻"、"通便"的产物，比如：

本年 2 月，沪上大姨推出" PUPU 西梅"系列产物，同步上线的还有三款道理独揽：毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒草纸。

7 月初，奈雪的茶推出"奈雪畅畅小绿瓶"，标签为"消弱畅达"。同期，瑞幸推出乳酸菌好意思式，告白口号之一为畅享轻"腹"担，同期声称饮品 0 脂低卡。

8 月初，茶颜悦色通知：购买茶颜家眷近 70 款现制冰饮加 0.99 元，即可享用"活性益生菌版" 特制饮品。

不外，大多量品牌并未像 blueglass 那样，将"通便"当作产物的中枢卖点宣传，但在博主保举某款"畅达"单品时，独一顺带提一嘴"里面职工强推"、"业内东谈主士亲测"，便能与消费者领悟地达成一种"懂得皆懂"的传播效应。

超 5600 万便秘患者，"拉屎解放"的代价是什么？

跟着当代生存节律的欺压加速，"便秘"已成为影响公众健康的常见问题之一。

据《中国慢性便秘群众共鸣想法（2023 年）》及多项世界性调研搁置披露，我国成东谈主慢性便秘的患病率约为 4% 至 10% 。按 14 亿总东谈主口估算，国内便秘患者数目已逾越 5600 万，况且年青化趋势日益较着。

小红书上相关话题的热度居高不下——"全部来拉屎吧"总浏览量为 1.9 亿，"拉屎解放"词条的浏览量更是高达 3 亿 ...... 更有不少博主总结出"跑肚奶茶榜"、"奶茶邪修跑肚大法"，激发不少网友跟风尝试。

可是，在这些"跑肚奶茶"因带给东谈主们"通便解放"，而受到追捧的同期，也激发了不小的公论质疑。

有消费者反馈称，饮用相关饮品后出现严重泻肚，"从晚上七点拉到凌晨两点，拉了不下 10 次"；甚而还有东谈主线路喝完某品牌的"跑肚"酸奶后肠胃炎进了病院。

对此，有网友指出："咱老庶民就念念安释怀心吃点健康东西，这种把东谈主折腾进茅厕的"神奇酸奶"，依然别松驰跟风了，健康可不是能拿来开打趣的事。"

公论发酵下，新京报和倾盆新闻接踵发表辩驳：

新京报称，奶茶属于失业饮品，而泻肚则是健康问题。商家挑升用"蹿稀"这么的俚语抒发，意图将健康问题文娱化，属实容易翻车。而且，这种对东谈主的疾病戏谑化的用语，亦然抵消费者的不尊重。

倾盆新闻则线路，这种噱头污秽了食物和保健品的畛域，艰苦必要的风险警示，更可能带来食物安全风险。品牌营销玩梗应有度，岂论如何，不可拿消费者的体魄健康开打趣。

"瘦身瓶"不瘦身，"中药奶茶"不养生

事实上，此类以"健康"为噱头的营销翻车案例不在少数：

以激发消费者等闲争议的 blueglass 为例，2021 年，blueglass 曾因宣传"藻蓝卵白酸奶能降速软弱"被市集监管部门罚金 6 万元；2024 年，该品牌再度推出含有玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等中药材的"壮阳酸奶"，并在包装上标注" 18 禁"标识当作营销噱头，最终因涉嫌低俗营销、误导消费等被查处。

除了酸奶品类，不少茶饮品牌也存在相似的问题：一些茶饮品牌推出以"瘦瘦瓶"、"纤体瓶"为名的产物，线路其瘦身减脂的功效。可是，"瘦"的却是瓶身，饮品自己莫得减脂瘦身搁置。

还有前段本领爆火的"中药奶茶"，其以"养生"、"健康"为卖点，声称和会传统药材与当代茶饮。但多量产物并未得到"健"字号批文，其所谓功效贫穷临床依据，本色上仍属闲居饮料。更有营营养析指出，部分产物因添加糖浆、真金不怕火乳等小料，热量甚而高于老例奶茶，始终饮用反而可能对健康形成不利影响。

据艾媒商讨数据披露，2024 年中国新型茶饮市集限度达 3547.2 亿元。诚然仍保抓同比增长，但增速已放缓至 6.4%。如今，茶饮市集空间迟缓充足，产物也运行趋于高度同质化。因此，不少商家聘任"剑走偏锋"，试图通过各异化营销脱颖而出。虽说此类战略能短期内应用年青东谈主"玩梗"热枕制造话题，但如若将营销建设在误导消费者、污秽健康问题的基础上，最终只会以"翻车"竣事。

在这次"跑肚营销"事件中，部分消费者直言："这种营销神志，反而让我怀疑是你们的食材不干净。"这种以浮滥品牌信誉和社会信任为代价的营销，对品牌的伤害时常难以挽救。

奶茶的本色是失业饮品，过度系结健康功效是抵消费者的严重误导。营销不错创意出圈，但不应挑战健康底线，一朝透支消费者信任官方，再吵杂的营销也难逃"翻车"结局。与其一味追求噱头，不如褂讪转头产物品性，回话消费者的真确需求。