手机行业主如若头部企业间的角逐ag九游会官方，但2024年四季度的最新名次又映射了新的变局。
2025年1月21日，凭据Counterpoint的手机销量月度叙述的数据，第四季度，华为位居国内阛阓份额榜首，后来是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初次再行夺回阛阓榜首地位，该季度中，华为销量同比高潮15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。
座席变换中，能看到此消彼长的蹂躏竞赛，天然各家销量增减有所各异，然则前五名的份额差距其实不大。人人在16.3%-18.1%之间争夺土地，中国阛阓的竞争热烈经由也可见一斑。
从2024年四季度举座来看，中国智高手机销量同比下降3.2%，成为2024年唯独出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi通晓谈：“智高手机阛阓在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均终了同比增长。相干词，由于破钞者破钞算作变得严慎，第四季度的增长势头开动放缓。”
不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智高手机阛阓在集中几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据自满，中国智高手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。
不论是IDC的出货量数据如故Counterpoint的销量数据，齐自满出2024年华为强势追思，照旧回升至第二名，vivo持续稳居阛阓第一。苹果的阛阓份额则捏续下滑，濒临来自国居品牌在高端阛阓的强盛挑战。
与此同期，尖锐化的存量阛阓迎来政策利好，2025年宇宙性手机补贴政策捏续推出，近日照旧纷繁落地。在多位分析师看来，国补大略在短期内持续刺激手机破钞需求，有望在2025岁首延续阛阓增长。但需要防卫的是，政策红利消退后，长久的换机驱动仍要看居品改换和破钞者的需求变化。
华为增长，苹果着落
受益于换机周期、时代改换和复苏趋势，2024年手机阛阓回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。
具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机阛阓销售排名中，vivo以17.8%的阛阓份额位居第一，华为以16.3%紧随后来，小米以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。
再看IDC同期的出货量排名，前五名按次是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个坚苦的护理点是华为强势反弹和苹果承压着落，且2024年第四季度尤为彰着。
Counterpoint数据自满，2024年第四季度，华为以18.1%的阛阓销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。
Counterpoint高档策诀别析师Mengmeng Zhang默示，这主要获利于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端居品线上的双线发力。国产芯片供应才能的进步，以及HarmonyOS Next系统的加捏，使华为在高端阛阓的竞争力得到权臣增强。
华为追思的同期，也对苹果和其他国居品牌形成影响。关于苹果而言，2024年的推崇不尽如东谈主张，阛阓份额在减轻。
IDC的叙述分析谈，苹果居品竞争力上风不再，AI功能上线时辰难以细则，渠谈纠正后果不权臣使其在中国阛阓的竞争压力日趋加多。然则2024年苹果在800好意思元以上的阛阓份额依然占据60%。
Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报谈记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保捏可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后少许会再行换回安卓。苹果有相等易用的交互和纯熟的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的引诱力。”
跟着华为的进一步追思和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将持续面对压力。尤其是在高端阛阓上还将持续受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。
荣耀换帅，出海寻路
华为和苹果以外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。
其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到护理，Counterpoint数据自满，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的追思是否影响荣耀的阛阓销售？对此，Ivan Lam向记者默示：“华为追思之后高端机型受到阛阓接待热度相等高，这与荣耀热销主力居品有一个彰着的区分，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”
比较之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加彰着。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年渐渐失去了追思的红利，其他中国手机品牌照旧摸清了荣耀追思的道路，也针对性地作念出了策略上的调度。”
改日，荣耀在国内会持续濒临国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的阛阓份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint默示，小米的增长获利于2024年10月发布的旗舰居品MI 15系列的热销，以及高端化方面获取的进展。此外，小米电动汽车的告捷也进一步进步了品牌形象，并鞭策了智高手机销量的增长。
据21世纪经济报谈记者了解，当今有不少渠谈商愈加怜爱小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，比年在影像方面教训起口碑和标签。IDC分析合计，时代改换外，vivo在高中廉价位段全覆盖布局，况且与渠谈、供应商和运营商致密伙同。
在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为热烈，尽头是3999元~5999元的机型。比如，在2023年第四季度中国厂商调度订价策略后，不论是小米如故OPPO、vivo齐将旗舰机型定到3999元的价钱，这是破钞者神色的“sweetspot”，一个有相等强劝服力的订价。2025年，国居品牌在中高端阛阓的竞争将愈发热烈。
面对国内竞争的同期，荣耀也在纵脱拓展国外阛阓。凭据荣耀公布的最新数据，国外售量在2024年12月占比破损50%。2024年，荣耀发力“第二原土阛阓”欧洲，2025年荣耀告示进军印度尼西亚，拓展东南亚新阛阓，荣耀的出海之路正在“进行时”。
关于荣耀而言，刻下正在资历高管变动期，李健将吸收原CEO赵明的责任，李健有丰富的国外阛阓实战教会，怎样率领荣耀开疆拓宇，外界也在不雅察之中。
天然，国外阛阓的竞争依然热烈，“东南亚阛阓一直以来齐是红海阛阓，齐是中国品牌的红海阛阓，”Ivan Lam默示，“欧洲阛阓并不好作念，手机厂商齐是严慎彭胀，欧洲阛阓还所以运营商渠谈为主，挑战比较大。”
然则国外阛阓是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam合计：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧阛阓有更大的增漫空间。”
红利与挑战并存
自2025年1月20日起践诺的宇宙性智高手机补贴政策，赶快成为手机阛阓的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智高手机，提供最高500元的补贴金额，相等于零卖价的15%。
当今，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补算作在线上线下购买智高手机，凯旋享受15%的立减优惠，并可重叠平台提供的至高24期免息权柄。其他地区的补贴政策也将陆续上线。
华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴限制内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone 16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激励普遍商酌。
补贴政策在短期内权臣拉动了破钞需求，尤其是售价3000元~5000元区间的中高端机型推崇尤为高出。据中国电子企业协会统计，礼貌1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机居品销量环比增长了200%。小米集团搭伙东谈主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼走漏，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东谈主数也同比增长了55%。
Counterpoint副总监Ethan Qi分析谈：“补贴政策加快了破钞者的换机周期，尤其是在中高端机型中推崇尤为彰着。瞻望2025年第一季度，中国阛阓的手机出货量将达到7500万部~8000万部，同比增长跳跃10%，本色销量可能破损8000万台。”
各品牌厂商为霸占补贴红利，纷繁通过降价和促销神态争夺阛阓，这也使得阛阓竞争愈加热烈。IDC中国策划司理郭天翔指出，行业参与者在收拢阛阓机遇、积极拥抱政策的同期，需要防卫合规与风险笼罩，哄骗补贴政策赚钱时需保捏严慎，谨防透支改日需求，并实时优化备货与销售策略。
尽管补贴政策在短期内推崇亮眼，鞭策了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对阛阓模式的长久影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智高手机阛阓全年出货量瞻望仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从长久来看，阛阓的增长仍将依赖破钞者需求、时代改换和品牌策略的驱动。”
智高手机厂商唯独收拢政策红利期，优化计谋布局，加快时代改换ag九游会官方，才能在改日的阛阓竞争中占据主动，挖掘新的增长契机。