现时，距离2025年春节唯唯独个月，街头巷尾启动响起刘德华演的《恭喜发家》，仿佛是一场“刘德华解冻”的庆典。

　　春节这个辞旧迎新的节日，对于耗尽者来说，是总结过往，追念成长，许下新年愿望的启动；对于品牌来说，春节是必争的营销战场，尤其是对于食物饮料等刚需耗尽品，更是全年关节的增长点。

　　于是咱们看到，各大食物饮料品牌轮替登场，掀翻春节营销大战，有的讲年味、亲情、联贯、祯祥……有的推出蛇年驱散款，搜索枯肠地加入蛇元素，以便为新的一年打个漂亮的开端仗。举例农夫山泉推出了2025蛇年典藏版“金蛇水”，德芙延续了“年年得福”的主题，百事对持了“把乐带回家”的长效IP打造。近日，王老吉重磅推出蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等一系列驱散产物。

　　就像支付宝集五福相通，这些营销动作，让年味越来越浓。那么，在这个备战春节耗尽的关节节点，一个中枢问题值得业内念念考：品牌备战春节耗尽的“火器”是什么？又该若何收拢时机与节拍，并建造起春节年货消畏惧智，成为耗尽者新年氛围担当？

　　主持耗尽中枢需求新春驱散获追捧

　　农历春节，对中国东说念主来说是最垂死的节日，承载着多量好意思好祝愿与期盼。对于国东说念主而言，春节购买年货与春节礼品，皆郑重买个好彩头，寓意新的一年好运连连。

　　与此同期，跟着东说念主们对春节庆典感的更加防护和站立需求的络续增长，中国新春礼品行业正迎来新的发展机遇。艾媒究诘数据走漏，频年春节礼品市集舒适增长，行业复合增长率达7%。数据还走漏，在中国耗尽者春节站立遐想中，90.98%耗尽者会选择站立。而站立的品类，46.18%的耗尽者选择酒水饮料。

　　图片来源：艾媒究诘官方公众号

　　由于其传统和文化意旨，饮料频频四肢春节欢庆时候的“新年搭子”。而饮料品牌想要抓牢春节黄金节点，频频需要护理以下几个方面的中枢需求：

　　第一，形势价值。春节场景之下，饮料除了满足过节饮用所需，更垂死的是为耗尽者营造年味氛围，提供迷漫的形势价值，耗尽者经常倾向于购买的年货诉求包括但不限于寓意祯祥、包装喜庆。

　　其二，是大包装大份量的产物。春节技术，在阖家团圆之时，种类丰富且量大的分享装成为家庭聚餐和亲一又分享的“优质选项”。

　　其三，年货年青化。跟着年青群体正在迟缓成为耗尽市集的主导力量，在各大商超内，年货采买这场一年一度“重头戏”也成为年青东说念主的“主场”。

　　在春节耗尽的配景下，饮料品牌唯独回来到“东说念主”最中枢的情谊诉求，能力找到耗尽者选择的关节。基于抵耗尽者需求尖锐瞻念察和特有的“吉文化”，王老吉这次推出的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒，与现时耗尽趋势高度契合。艾媒究诘数据走漏，在2024年中国耗尽者对“新春驱散款”年货的购买意愿走访中，62.75%耗尽者持笃定气派。

　　以实质念念维作念产物成为春节超等酬酢货币

　　频年来，国潮耗尽盛行，年青东说念主对传统文化的审好意思回潮，同期在追求“悦己”消畏惧理的驱动下，追求好彩头和庆典感，让他们更称心为既能彰显个性，又有品牌和文化内涵的产物买单。对于不少食物饮料品牌来说，春节营销大战的发力点，频频皆放在了产物的窜改上。

　　王老吉精确瞻念察新耗尽趋势，2021年春节，通过一罐一姓的体式叫醒耗尽者根植于内心深处的姓氏文化，引发他们对产物的兴致和护理，“姓氏罐”强势出圈。而后每年春节，业表里皆会相配期待王老吉的创意新年驱散产物。

　　2023年，王老吉将传统文化与当代流行好意思满嫁接推出“百家姓氏图腾罐”；2024年王老吉更进一步，在姓氏罐的基础上推出龙年六吉罐，六种定制的罐身蕴含了品牌对于新春祈福的创意，受到巨大耗尽者的追捧。

　　王老吉2025蛇年春节驱散产物的创意抒发，充分挖掘生肖蛇自己的特色，创意推出蛇年长吉罐。在产物包装遐想上，蛇年长吉罐以加长、加量、加吉四肢产物理念，主打一个超越惹眼，在容量上进行了提高，集更长的吉意于一罐。罐身还在原有基础上增多了九个“吉”，共十“吉”，以十全十好意思的祯祥祈福寓意着全国蛇年长始终久，吉上加吉。

　　不外，在当下年青东说念主主导的互联网语境中，王老吉的蛇年营销也在勤快靠频年青东说念主的审好意思。为此，王老吉还推出了蛇年长吉筒，内含4罐480ml姓氏长吉罐。姓氏长吉罐以高饱和的中国红和寓意祯祥的金色为主色彩，吸东说念主眼球的同期增添了节日氛围感。其大容量遐想，让它成为家庭联贯等各样场景的盼愿之选。

　　现在，恰是耗尽者启动准备年货的关节节点。王老吉精确收拢时机与节拍，在王老吉商城小门径、京东、天猫郑重上线蛇年驱散罐和蛇年长吉筒。凭借吉文化的品牌千里淀以及年青潮水的产物形象，王老吉蛇年驱散罐和蛇年长吉筒例必会成为走亲访友的贺年神器，是让东说念主忍不住想拍照上传的酬酢货币。

　　王老吉这种以耗尽者需求为导向的产物念念路，体现了品牌抵耗尽者需求的久了交融和精确主持。而这，亦然王老吉一直对持的理念，用文化共鸣作念实质，用实质念念维作念产物。

　　趋附年青东说念主喜好构建新年氛围场景

　　跟着春节营销竞争愈发浓烈，产物更替络续加快，为了掳掠耗尽者有限的肃穆力，各大品牌络续在营销手法上吐故纳新，为耗尽者注入源远流长崭新感的同期，也收成了更大的品牌传播力。

　　王老吉之是以能在这次春节营销中脱颖而出，除了上线创意蛇年长吉罐和蛇年长吉筒彰显产物端实力，关节还在于王老吉构建了极强的春节氛围场景，助力销售端达制品效合一，并紧跟时间潮水，趋附当代年青东说念主的喜好。

　　一方面，王老吉把肃穆力放在年青东说念主深嗜的湖南卫视跨年演唱会、湖南卫视小年夜，并量身定制优质实质，将欢度新春的氛围融入品牌宣传。

　　另一方面，王老吉四肢跨年演唱会的超等调和伙伴也将带来超多玄妙惊喜和福利，以相配年青化的姿态和用户们玩在沿途，赋能品牌在新春营销中大放异彩。

　　频年来，饮料耗尽呈现更广度和深度的线上化、数字化态势。在此配景之下，饮料品牌亟需提高线上运营成果。为此，王老吉蛇年驱散罐和蛇年长吉筒在王老吉商城小门径、京东、天猫等年青东说念主心爱的电商渠说念同步发力，让耗尽者即便足不窥户，也不错在家迎接祯祥的到来。

　　为了扩大营销旅途，王老吉还在地铁推出兼具春节喜庆及品牌春节元素告白，有趣拉近与年青东说念主的距离，让全国感受到王老吉特有的品牌魔力。

　　面临竞争浓烈的春节营销时势，王老吉打出一套春节营销组合拳，有用杀青了与用户的互动，强化了耗尽者对吉文化的深度认可，在股东销售的同期又制造一轮品牌高维声量传播，助力品牌强势解围，霸占了市集先机。

　　春节是国东说念主最为防护的传统喜庆年节，更是中中语化中最垂死的一环。各大食物饮料品牌们就像是一种新春氛围担当，每当耗尽者看到品牌的节日预热，便意味着新春佳节的脚步日益附进，这种梦想不仅匡助品牌渗入场景、夯实用户心智，也为行将到来的新春佳节增添了一份期待。

　　通过研究王老吉本次蛇年春节的营销动作，也给咱们带来了新的启示：一场脱颖而出的春节营销除了惩处耗尽者的中枢诉求以外，更垂死的是精确收拢时机与节拍，把耗尽者带入到品牌构建的营销场景中来ag九游会官网，杀青存效的市集赋能，带动产物销量的提高。不错说，王老吉给行业打造了一个可供参考的春节营销范本。